年货经济孕育消费新动能 电商平台“创新”年货之路******
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以年货经济为主导 的新消费模式，将引导更多 的厂家积极创新 ，不断投入到年货市场的开发当中。年货经济背后反映的 是实实在在的消费升级 ，目前年货经济还有很多潜力有待发掘。
春节临近 ，年货市场越来越红火 ，线上线下 ，处处洋溢着过年的喜庆气氛 ：中国结 、红灯笼、熏肉腊肠、瓜果蔬菜 ，尤其年味满满 的兔年春联、栩栩如生 的兔子玩偶 、红红火火 的“兔元素”服饰，深受大众欢迎。
我们 的记忆当中 ，年货 是属于瓜果糖茶 的记忆，超市 、菜市场留下了采办年货的足迹。随着经济 的飞迅发展 ，年货慢慢“进化”至数字藏品 、坚果礼盒 、预制菜等新潮产品 ，满足各类人群 的需求 。
年货经济一般发生在新一年 的开始，具有一定 的风向标作用 ，年货经济繁荣和健康消费需求 的旺盛，将为全年消费增长奠定良好基础。天眼查数据显示，目前我国有坚果相关企业71.7万余家，预制菜相关企业6.4万余家 ，成为拉动消费增长 的新动能。
年货经济背后 ，反映的是实实在在的消费升级 ，有利于进一步扩大消费占GDP的比重 ，促进GDP 的高质量发展 。
东西南北中 喜好各不同
挥别旧时光 ，憧憬好日子，年货买 的是幸福 ，讲究 的就 是那份独特的年味。眼下，线上线下 的年货节正如火如荼展开，天南海北的特色珍馐 、非遗美味竞相借助电商平台走向千家万户 。
“我们的百货商品不仅在线下卖得好，在重百云购上下单 ，最快隔日即能送到家 ，销售额也占比不小 。”重庆百货新世纪商场负责人1月8日告诉记者，元旦以来 ，服饰、化妆品等商品持续热销 ，网购成为越来越多人购买年货 的新时尚 。
京东新百货销售数据显示，北京人买走了全国近两成 的黄金转运珠 ，上海用户偏好高品质珍珠 ，江苏用户尤其喜爱20～50g不等的大克重金饰，如古法传承系列万元金手镯，在婚嫁 、礼赠等场景需求旺盛 。
年货节期间，川渝地区奢侈品钟表热销 ，其中腕表增长超12倍，儿童保暖、奢侈品和美妆同样消费力旺盛 。湖北用户对夹棉家居服有着同样的高需求，搜索量同比增长都超过了200% ，儿童拜年服搜索量同比增长则高达5倍，老年唐装同样 是该区域最热销品类之一。
电商平台“创新”年货之路
连日来，随着各地经济复苏启动，年货节也作为岁末年初的重磅活动袭来。在各大电商平台上，各类花式好货已被呈递到消费者眼前 。
记者从零售平台美团获悉 ，1月4日起，全国试点地区 的消费者均可上美团搜索“数字人民币” ，领取“团圆好彩头”兔年新春礼包，这是数字人民币借助佳节进一步融入百姓生活、提振民生消费 的新动作 。
1月5日 ，贵州茅台首次举办巽风数字世界线上发布会 ，发布兔年生肖酒，首次引入数字藏品。茅台集团党委书记 、董事长丁雄军称 ，茅台与网易共同研发巽风数字世界，不仅开启了一场传统和现代融合的数字革命 ，更 是茅台在数字经济领域探索新模式 、开辟新赛道、构建新格局 ，助力高质量发展、现代化建设 的有益实践 。
在电商平台的助燃下 ，国潮受追捧 ，经典再流行。以前消费者想品尝狗不理包子，要到天津城各个门店购买，近几年 ，以拼多多为代表 的新电商渠道大大拓展了消费群体。
与线下热闹 的传统年货节活动相比 ，各大电商平台却“另辟蹊径”走起了“极简风” 。记者对比多个电商平台后发现 ，今年年货节 的电商玩法变化明显 ，多个电商平台均采用了“一件即可立减”的优惠规则 ，相较之前复杂的规则均都有了极大 的简化 。
此外 ，天猫年货节还联合中国老龄事业发展基金会共同发起“一页纸计划” ，呼吁商家对商品说明书进行适老化改造，将繁杂难懂的说明书升级为针对重点功能清晰简述 的“X步骤”简化版使用说明，让长辈们也能无障碍使用新科技。
如何挖掘年货经济 的潜力 ？
“年货经济作为一种消费业态，因释放巨大消费潜力营造浓郁过年氛围而日益火爆，能在一定程度上促进城市的繁荣和发展。”重庆工商大学莫远明教授表示 。
他认为 ，目前年货经济存在疫情下消费购买力下降 、个别商家去库存价格虚高以次充好诱导促销、快递超负荷运转引发服务质量不高等问题 ，还有很多潜力有待发掘。从未来品质消费升级需求来看 ，进口商品占比仍有待提高 。此外 ，服务消费占比偏低。“因此 ，年货经济不能忽视服务 的供给能力 ，文化、娱乐 、休闲 、体育 、健康等多个领域增加供给 ， 是繁荣年货经济 的重要抓手。”
“在物流通信等硬件设施已较全面普及的情况下 ，应进一步加强软件建设 ，挖掘下沉市场、年轻一代对本土产品和健康消费领域中的潜在消费者和市场。”苏宁金融研究院高级研究员陶金建议，年货经济应加大对电商、配送等新模式和金融服务在乡镇下沉的政策鼓励，将新业务在城乡间进行更同步的普及。
商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇则建议 ，各大电商平台应积极关注我国消费结构升级、消费模式创新的趋势，协助商家开拓直播电商、跨境电商 、元宇宙电商等新业态新模式 ，持续优化物流体验，提供送货上门、送装一体等个性化年货服务 。
“近年来，年货经济规模越来越大，每年都有新亮点、新趋势 ，孕育巨大消费新动能 。新消费时尚会传导到上游供给端，促进供给结构优化 ，实现产业和消费双升级 。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示，以年货经济为主导 的新消费模式，将引导更多的厂家积极创新 ，不断投入到年货市场的开发当中 。
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