当当低头京东 垂直电商迟暮******
1月10日，当当网宣布入驻京东，两者 的纠葛最终化为一纸合作 。回望过去13年间 ，当当网历经赴美上市 、烧钱大打价格战的风光时刻，却也因资金失血 、战略失焦、创始人内斗等问题陷入难以挽回的低谷 。去年至今，垂类电商明星们要么接连倒下，要么转型为品牌商，全渠道开店寻找活路，当当网也会步其后尘吗 ？
1.2亿元 的恩怨旧史
“商业战场上 ，没有永远的朋友，只有永远的利益 。”当当网与京东 的合作，再次印证了这句话。1月10日，京东图书与当当网在北京签订战略合作协议，当当官方旗舰店在京东全面上线。截至当天下午5点 ，当当官方旗舰店在京东平台获得了14.7万人 的关注。
从曾经的鱼死网破到如今的一笑泯恩仇 ，这桩看似普通的商业合作背后，是当当网和京东长达13年的恩怨情仇。事实上，双方的第一次“交火”可以追溯到2010年 。那一年 ，当当网可谓“凶猛”：年销图书销售额超过100亿元 ；国内网上图书零售市场份额占有率超过50%；第一家在纽约证券交易所挂牌 的B2C网上商城。据了解 ，在上市当天，当当网股价随即上涨86% 。
在诸多光环下 ，一时风光无两的当当网宣布拿出4000万元促销 ，并直接表示“所有畅销品价格将比其他数码类网上商城至少低50-100元” ，而此处的“其他数码类网上商城”更是直接剑指以3C数码品类起家 的京东。面对当当网下的“战书”，刘强东立马应战 ，拿出8000万元的双倍补贴进行促销。
剑拔弩张之下 ，双方一度“杀红了眼”。据过往媒体报道，彼时，刘强东称当当网曾经对所有出版社表示不得给京东供货 ，而当当网则反驳此举为“独家战略合作” ， 是市场竞争下 的正常合作方式，并将图书价格降至0元，要求多家图书供货商承担促销费用。除了图书业务，在2012年3月，当当网还与国美联手强化家电品类，试图撬开京东的口子 。
然而，轰轰烈烈 的价格战尽管以当当网守住图书品类老大 的地位告终，但持续 的高额补贴也让当当网元气大伤 。而另一边，京东却借着这场与图书行业龙头老大 的“价格战”在自己刚布局不久 的图书领域打响了知名度，加大了其向全品类拓展的步伐。
为“五斗米”折腰
时至今日 ，当当网经历了退市 、创始人离婚等风波之后 ，早已失去了与京东相提并论的资格 。此番合作 ，与其说 是冰释前嫌，倒不如说 是当当网不得不折腰的无奈之举 。
上市之后 ，当当网曾表示“将有更充裕 的资金在更多品类上实施‘天天低价’战略”。然而 ，展开“价格战”一年后 ，2011年当当网四季度财报显示 ，当季亏损为2060万美元，反观2010年同期，则是盈利235万美元，当当网在财报中表示，亏损 的原因 是毛利下降以及市场营销费用 的支出扩大。
商业世界的沉浮，总是被相似的逻辑主导 。在当当网2016年退市之前发布 的最后三个季度 的财报中 ，当当网在2015年一、二、三季度均同比转亏 ，净亏损分别为970万美元 、2120万美元、410万美元。烧钱换不来增长 ，当当网不得不“低头”求和 ，向曾经的竞争对手抛出橄榄枝。
2012年 ，当当网入驻天猫时，当当网创始人李国庆便公开承认 ，入驻事宜是自己提出来 的，李国庆曾说 ：“只要有好 的流量，倒扣流水也比广告费便宜得多。”在微博平台 ，李国庆也表示“此一时彼一时”“从了，谁让人家流量大呢”。在与苏宁、国美、天猫、拼多多合作之后，当当网也逐渐在大众的眼里从平台方转换为商户 。
与此同时，伴随着退市、创始人“抢公章”等风波，当当网引以为傲的图书经营业务也出现了问题。2022年7月，当当网深陷“盗版书”风波 ，有消费者因为在当当网“买9本书都 是盗版” ，且与平台客服沟通未果，将当当网告上了法庭。而此前，李国庆常常指责淘宝假货泛滥，甚至一度屏蔽了一淘对当当 的数据抓取 。
亏损扩大 、主营品类“失火”，当当网的故事走向了结尾。“当当网在品类拓展上没有取得预期效果 ，随着天猫、京东和拼多多快速增长 ，以及微信小程序电商、抖音快手直播电商全品类发展 ，当当网全品类拓展上 的资金 、人才 、用户获取、物流服务等方面不再有实力参与新旧综合电商平台的竞争” 。零售电商行业专家 、百联咨询创始人庄帅向北京商报记者说道 。
垂直电商步入迷途
逐渐淡出用户视野的不止当当网一家 。2022年以来 ，太多垂类赛道 的明星玩家或倒闭，或挣扎在生存线边缘。易趣网、蜜芽、每日优鲜接连关闭主站，而洋码头 、考拉海购则深陷资金流恶化或业务团队裁撤等困顿中，剩下的企业如叮咚买菜 、兴盛优选等则选择大幅收缩战线保命 。
特别 是在流量大盘增幅到顶的情形下 ，再与综合电商拼抢流量，垂直电商越发显得力不从心 。但后者似乎也不甘心黯然退出，而 是利用平台前期积累 的用户客群 、品牌心智和供应链资源发力做自有品牌 ，并在综合电商 、短视频平台多渠道开出品牌店铺 。较之平台，垂直电商反而活得越来越像供应链公司 。
哪有流量就去哪，为了活下来，企业不再瞻前顾后 。例如在2020年9月 ，蜜芽创始人刘楠亲自在抖音为“兔头妈妈”自有品牌带货 ，而网易严选于2018年9月就已经在天猫 、京东等平台开店，随后还入驻了拼多多 、抖音和快手。2021年3月 ，洋码头开通抖音账号，将跨境供应链能力开放给抖音 的主播和机构并提供选品服务 。
及时调转船头确实显现出成效。网易严选数据显示，2022年“6·18”期间，网易严选淘系渠道销售额同比增长80%，而抖音快手渠道同比增长75% 。
某种角度而言 ，垂直电商广泛扩展渠道虽能谋求更多利润来源，但并不代表着其可以侥幸逃过竞争，从平台方跳脱为品牌方更是要历经经营思路 、供应链结构 、业务人才储备等维度 的剧烈转型。刘楠曾在接受媒体采访时对外坦言“在母婴行业做了十年，真正做品牌后才发现立场不同，思考问题的角度也完全不同” 。据了解，未来刘楠计划在品牌研发上投入3000万元。
当当网 的命运似乎也将殊途同归。庄帅向北京商报记者判断称，入驻京东意味着当当很有可能会放弃独立电商平台，转变为图书供应链公司与综合电商平台合作进行发展 。
宋词和宋代词人，真的很有趣 ！******
中新网北京10月14日电(记者上官云)《清平乐》《梦华录》……近年来，随着上述影视剧 的热播 ，宋代 的习俗 、风土人情等成为人们关注的热门话题。
宋代的衣食住行是怎样的？中央民族大学文学院副教授、《宋词里藏着故事(二)》作者之一黄鸣认为 ，很多宋词中记录了宋代生活的片段 ，也反映出了作者 的性情。
就像苏轼 ，性格中既有儒家那种传统的责任感以及刚直的品性，为人又乐观豁达， 是中国古代儒释道三家贯通的代表性人物 。他懂生活、热爱生活，还发明了赫赫有名的“东坡肉” ，流传至今 。
图片来源：中国新闻网 制图 ：张舰元淡泊名利 的林逋
“疏影横斜水清浅 ，暗香浮动月黄昏。”这首脍炙人口 的《山园小梅》，作者就是宋代词人林逋 ，“梅妻鹤子” 的典故也与他有关 。
“宋代初年，林逋生于吴越之地 ，从中年起就隐居在杭州西湖边的孤山中 ，二十年不入城市 。”黄鸣说 ，林逋将整个人生都寄寓在了青山之中，真正拥有一种淡泊名利的个性。
多年来，林逋一直不仕不娶，终生只爱两件事：一是种梅花 ，一 是养鹤。“世人送了个一个雅号‘梅妻鹤子’，他做了一辈子的单身隐士。”黄鸣解释。
林逋对梅花 的推崇，也可以让人们看出这位隐士人品 的高洁 。《山园小梅》不过寥寥数语，形神兼备地写出了梅花 的丰姿，堪称咏梅绝唱。
“宋仁宗曾征召林逋入朝为官，但他固执 的拒绝了一切头衔，宋仁宗只好惋惜作罢。在我看来 ，林逋 的隐居是真隐。”黄鸣说 。
苏轼性格中的豁达与责任感
说到宋代词人 ，必定会提到苏轼 。黄鸣认为，苏轼性格中既有儒家那种传统 的责任感以及刚直 的品性，为人又乐观豁达 ，是中国古代儒释道三家贯通 的代表性人物 。
比如 ，苏轼被贬到南方，岭南有瘴气 ，但他在给参寥子的信中说“北方何尝不病” ，黄鸣认为 ，这说明了苏轼的豁达，“他还写道 ，‘参寥闻此一笑，当不复忧我也’，很想得开 。”
黄鸣觉得 ，今天我们仍然可以从苏轼 的为人 、著作中得到启示 。比如现代社会生活节奏快 ，压力大 ，很多人心理上会出现难以调适的紧迫感 ，但苏轼恰恰就是最会调理心情的那个人 。
“他很善于给自己减压。被贬到黄州时，有一次苏轼和朋友去沙湖游玩，看到一条小溪，水往西流 ，他很快心有感悟 ，写了一首著名的词。”黄鸣说 。
图片来源 ：中国新闻网 制图 ：张舰元这首词中提到 ，“谁道人生无再少 ，君看流水尚能西 ，休将白发唱黄鸡 。”黄鸣说，在苏轼看来，就算我们年纪大一点，也不必因为一时的挫折放弃希望 。
黄鸣还讲了另外一个故事。苏轼住在惠州嘉佑寺时 ，曾在松风亭附近散步 。他想去看看这个亭子，但距离尚远 ，自己又走得很累 。是一口气走到松风亭再休息 ，还是原地休息后再走？纠结之后 ，他想通了：想歇随时就可以歇，何必执着于去松风亭再休息呢 ？
“生活中，我们往往觉得要不达目标誓不罢休。但苏轼给我们一种启发 ，随时都可以休息，这 是为了更好地实现目标 。由此可以看出，苏轼对生活真意理解得非常深刻 。”他说。
一位热爱生活的词人
其实 ，苏轼本身就 是一个很有趣的人 。在网络时代 ，与他有关 的话题也时不时登上热搜 。
“少年时代 ，苏轼读书相当勤奋 。”黄鸣说 。现在有的家长会因为孩子淘气、不听话而头疼 ，苏轼、苏辙小时候也有类似的情况，苏轼的母亲程夫人却很好地解决了这个问题 。
程夫人采用的是言传身教法 ：她经常叮嘱家中 的小孩与仆人，不要捕杀鸟雀。长此以往 ，苏家宅院里 的鸟雀都不怕人 ，将巢筑在花木的低枝上，珍贵 的桐花凤鸟也成群结队而来。
她也极有原则 ，家中仆人在租来 的宅子内偶然挖出两个大罐子，想要打开，程夫人连忙制止 ，并令仆人原地埋藏 。这些事情春风化雨般地被年幼的苏轼看到 ，终身铭记。
“在历史上 ，苏轼确实有点‘大嘴巴’，得罪 的人很多 ，这也 是他后来被贬时 ，那么多人落井下石 的原因之一。”然而黄鸣认为，这也证明了苏轼 是个敢言敢说 、有原则 的人 。
总体来说，苏轼懂生活 、热爱生活，在黄州时没什么钱，就去买便宜的猪肉 ，顺便发明了一种烹饪方法 ，就是赫赫有名的“东坡肉” ，流传至今。
宋词中的衣食住行
实际上，很多宋词作品往往 是作者真性情的自然流露，也展示出他们最贴近生活 的一面，默默地记录了宋代生活 的许多片段。
“宋词里藏着故事”系列 。图片来源：出版社供图“唐宋女子喜欢穿大袖衫子，宋代理学兴起，风气相对保守一点 ，女子一般会在这种衫子里加一层夹衫 。”黄鸣说，李清照写过一首《蝶恋花》，其中便提到“乍试夹衫金缕缝”。
黄鸣介绍 ，再比如说，女性爱美 ，喜欢留指甲 、染指甲 ，这在古代也 是一种装饰风俗。著名 的“守宫”，就是一种染指甲 的染料。南宋词人刘克庄有一首咏海棠 的词 ，就提到“滴尽守宫难可染” 。此外，凤仙花也可以用来染指甲，在宋词中也有反映。
“像发髻样式 、簪钗、步摇，以及脂粉、戒指 、玉佩等等 ，这些在宋词中都有反映 ，可以说 ，宋词中所记载的事物，就 是当时人们生活的一部大百科全书 。”黄鸣称 。
在今天，读宋词 、了解宋代词人 的故事有什么意义 ？在《宋词里藏着故事(二)》中 ，黄鸣写道 ，“这一个个历经千百年而历久弥新 的词人形象 ，能启发我们 的文思，壮大我们的胸怀，开阔我们的眼界——原来这人世间，还曾有这么一些有趣的灵魂存在过 。”
“古人和我们的生活相差较大，但很多情感是共通的，当你通过他们的作品 ，看到各种各样 的人生，就有可能忽然被某种似曾相识 的情感击中内心 ，也能得到一些启发 。”黄鸣称 。(完)
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